Mise en place d'une stratégie éditoriale - Rédaction Web
Les internautes viennent aujourd’hui sur les sites pour une raison bien précise : chercher des réponses rapidement. Si votre site ne répond pas à ces attentes, ils ne prendront pas le temps de s’y attarder. Statum, expert de la communication digitale, conçoit votre stratégie éditoriale en gardant en tête votre charte éditoriale.
Ce qu’il faut savoir sur la stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale et content marketing
Lorsqu’on parle de stratégie éditoriale, impossible de ne pas mentionner le « content marketing » ou le marketing de contenu. Cette technique repose sur la création et la publication de contenu sur diverses plateformes web. Il faut que ces contenus soient en totale adéquation avec l’image du site et le positionnement que l’on souhaite véhiculer. C’est pour cela qu’il faut mettre en place une stratégie éditoriale.
En d’autres termes, c’est cette stratégie éditoriale qui régit tous les posts publics. Comment doivent-ils être écrits (ton, langage, style…) ? Quel est le mode de diffusion et sur quels canaux vont-ils être publiés ? À quelle fréquence faut-il publier les contenus ? En somme, l’objectif de cette démarche est de définir les futures actions de marketing de contenu.
Le contenu, une accroche
Toute marque ou entreprise désireuse d’augmenter sa popularité se doit de tisser des liens forts avec ses internautes cibles. Pour cela, certaines méthodes s’imposent. Les messages personnalisés sont toujours appréciés tout comme les interactions régulières avec les internautes. Pour éviter de s’éparpiller, il est important d’avoir une bonne stratégie éditoriale.
Grâce à ces contenus, la marque peut accompagner l’internaute tout au long du processus d’achat. Cela permet non seulement de donner à l’internaute une excellente expérience d’achat, mais aussi de tisser des liens émotionnels avec lui, de façon à en faire un client fidèle.
Avoir une bonne stratégie éditoriale n’a pas pour unique but de se rapprocher davantage des internautes. Son rôle s’étend jusqu’au référencement. En effet, les robots apprécient les contenus de qualité. Des publications pertinentes et régulières peuvent vous hisser sur la première page de résultats des moteurs de recherche. Cela ne peut qu’améliorer le trafic et le rendre qualitatif.
Étapes de la mise en place de la stratégie éditoriale chez Statum
Maîtrisant le digital et ses rouages, nous sommes conscients de l’importance de la stratégie éditoriale pour la visibilité et l’image de votre site. C’est pour cela que l’élaboration de cette charte se fait en plusieurs étapes.
Audit
Peu importe le domaine d’intervention, nous commençons toujours par un audit de l’existant.
Le référencement naturel spécule sur l’intention de l’utilisateur et l’intelligence artificielle permet de mieux cerner et interpréter cette intention. Nous analysons votre site grâce aux derniers outils SEO basés sur l’IA et le Machine Learning afin de produire un audit plus précis et plus optimisé.
Ensuite, notre équipe de consultants utilise cette data pour orienter au mieux votre stratégie de référencement en analysant les différents contenus déjà en ligne sur votre site. Nous prenons en compte les dernières exigences des moteurs de recherches comme le Mobile First, le Vocal First ou encore la position 0.
Nous étudions ensuite votre positionnement avec les publications actuellement en ligne. Cette étape nous permet de définir :
- Vos objectifs : souhaitez-vous vendre, informer ou gagner en notoriété ?
- Les supports de communication que vous avez déjà utilisés et leur efficacité : vous aident-ils à atteindre les objectifs fixés ?
Étude de la cible
Rappelons que l’objectif d’une stratégie éditoriale est de proposer des contenus pertinents à des internautes. Cela semble impossible sans connaissance de la cible. C’est pour cela que notre équipe commence par analyser le public que vous ciblez (seniors, adolescents, parents, etc.). Par ce moyen, nous pouvons décider des thèmes à aborder ainsi que du ton et du langage à utiliser.
Durant cette étape, nous étudions leurs comportements sur la toile. En effet, nous analysons les plateformes sur lesquelles une grande partie du public ciblé a tendance à visiter (les réseaux sociaux, les forums, les sites de vente, etc.), ainsi que les produits qu’ils achètent ou les sites qu’ils fréquentent.
Mise en place de la stratégie éditoriale
Notre équipe éditoriale va se baser sur toutes les informations recueillies pour créer des contenus pertinents qui répondent parfaitement aux besoins des internautes. Cette charte listera les plateformes qui accueilleront les contenus, les sujets à aborder, la mise en forme ainsi que la fréquence de publication. Nous travaillerons en collaboration avec vous pour la mise en place de la stratégie éditoriale.
Création du contenu, publication et promotion
Notre équipe éditoriale constituée d’experts de la rédaction crée alors pour votre site des contenus autant qualitatifs que quantitatifs. Ces publications vous aideront à créer des liens avec les internautes. Nous publions à une fréquence régulière pour attirer l’attention des internautes comme celle des robots. Nous ne nous arrêtons pas à la création et à la diffusion, nous promouvons vos contenus pour qu’ils gagnent en visibilité. Pour cela, nous choisissons les plateformes les plus utilisées par l’audience ciblée. Vous gagnerez ainsi en visibilité et surtout en popularité.Pourquoi confier votre stratégie éditoriale à Statum ?
Parce que notre équipe éditoriale est composée uniquement d’experts de l’édito. Pluridisciplinaires, ils maîtrisent le SEO ainsi que ses différents rouages. Il est donc naturel que notre équipe soit apte à vous fournir des contenus pertinents et optimisés pour le référencement.
Grâce à notre parfaite connaissance du domaine, vous n’avez pas besoin de faire appel à d’autres prestataires en cas de besoin. Rappelons que l’équipe Statum est composée de professionnels de l’e-réputation, du référencement, de la refonte de site, et bien d’autres encore.
Comme nous connaissons l’importance d’une communication ouverte, nous invitons nos clients à participer pleinement au projet. Nous sommes à l’écoute de leurs questions, leurs demandes, leurs conseils ainsi que de leurs suggestions.
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